Dejar que los internautas te hagan el trabajo

El marketing viral no nació con Internet, pero está claro que ha encontrado su casa. Para que una campaña publicitaria tenga éxito, necesita llegar a un gran número de personas y que éstas recuerden la marca. Puedes machacarlas con una gran cantidad de anuncios en televisión noche y día, con el astronómico coste que ello supone.
Pero también puedes crear una inteligente campaña de bajo presupuesto destinada a que se convierta en un fenómeno popular en Internet y que sean los propios internautas los que la hagan famosa. Ejemplos conocidos son la famosa canción “Amo a Laura” de la MTV, los supuestos ladrones del sillón del presidente Zapatero para la “campaña del milenio”, o la canción “Opá”.

Lo último que arrasa en Internet es una campaña de la compañía de chocolates “Cadbury” y su anuncio de televisión en el que simplemente se ve un gorila tocando una batería. La respuesta de los internautas ha sido masiva, con versiones en “YouTube” del anuncio con mil y una canciones sincronizadas con las imágenes del gorila.
Si buscamos en “YouTube” por “Cadbury Gorilla” encontraremos una gran variedad de versiones.
El futuro puede deparar muchas novedades, como pantallas que nos ofrezcan anuncios personalizados leyendo información de alguna etiqueta RFID en nuestra ropa, móvil, o tarjeta de compra, campañas de marketing a través de las redes de intercambio P2P, o nuevos formatos que vayan adaptándose a las tecnologías que vayan popularizandose. Como se suele decir: “nosotros no somos el consumidor, somos el producto”… y lo vamos a ser más.