Sin embargo, no hay ninguna duda de que el medio en el que se ha visto una mayor evolución en el mundo de las campañas publicitarias ha sido Internet. Además de las campañas tradicionales de las que ya hemos hablado anteriormente, y la ubicuidad de anuncios estáticos en páginas web, programas de mensajería instantánea, o mensajes de correo electrónico, la red ha facilitado la creación de otras tácticas.
Varias marcas han probado (con éxito dispar) basar su campaña de publicidad en una página web, dirigiendo al público tradicional (por televisión o prensa escrita) hacia la red. El objetivo de atraer al público hacia la red es conseguir más información sobre él, sus gustos, y cómo perfeccionar las campañas de marketing hacia el “target” concreto que les interesa.

Así, la publicidad contextual ha ganado fuerza con rapidez, y compañías como Google son capaces de ofrecernos anuncios en sus páginas web y en los resultados de las búsquedas que tengan una mayor probabilidad de interesarnos que no el bombardeo indiscriminado de publicidad. ¿Cómo lo consiguen? Gracias al estudio (autorizado o no por nosotros) de nuestros hábitos, las páginas a las que nos conectamos, etc.
También es ese el motivo que empuja a muchas compañías a adquirir a otras más pequeñas pero que han conseguido atraer a un gran número de usuarios registrados. Si, por ejemplo, una empresa consigue atraer a un gran número de seguidores de un deporte concreto, se puede dirigir una campaña publicitaria a este grupo concreto, evitando así realizar gastos innecesarios (de la misma manera que una empresa de calzado deportivo antes se anunciará durante las pausas de un programa deportivo que no durante las de uno del corazón).